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揭开“中国500最具价值品牌”榜的遮羞布
2008年6月2日在东方君悦酒店，必受关注和质疑的“世界品牌实验室”假借与“世界经济论坛”合作之名召开世界品牌大会，并发布《中国500最具价值品牌》的榜单。这是“世界品牌实验室”自2004年6月28日第一次推出“中国500最具价值品牌”后的第五个排行榜。
但随着最新排行榜的推出，更多的质疑声再次风起云涌，而随着各参与方与媒体对其真相的揭露越来越深，“世界品牌实验室”借排榜之名，大肆敛财之真实面目再度表白于世人面前。而一个毫无权威，狐假虎威的机构所推出的中国500最具价值的品牌榜对那些上榜企业来说实在是个莫大讽刺。而更难堪的还在后面，纸终包不住火，是假的最终是假的，当“世界品牌实验室”的骗局彻底破产时，也正是这些曾被评上榜，不论是交了钱，还是没交钱品牌企业的蒙羞之际。
那么，为什么说“世界品牌世验室”所推出的500最具价值品牌榜是个无中生有，信口开河，自编自导的骗局？是一次其为了敛财而做的一个秀呢？其实，有时候假相就那么明显，就如同皇帝的新衣一样，只要好好的分析一下，是真是假便一目了然。
评估世界品牌实验室不具有权威性。
任何一个榜单能够被接爱认可，首先来源与评选机构本身的权威性。而评选机构的权威性又来自其专业性、在业界的影响力和大众的认可度。这也是为什么大众对《福布斯》所做的排行榜能够认可的原因所在，因为大众首先认可的是《福布斯》这本杂志及其权威性。
那“世界品牌实验室”又具备什么样的权威性呢？说起该机构不能不提到丁海森，因为他是该机构的创办人，操盘手。而根据已公开资料显示，丁海森从1993年起，就在国内从事各种收费调查、评比活动，当时丁的公司名为“导向广告”。据“导向广告”原工作人员透露，丁非常了解企业的心态。企业当时多以“会务费”、“调查费”、“宣传费”等名义交钱参加评选，费用从几千元到一两万元不等。但由于违规操作、滥用权威机构名义，1996年6月，“导向公司”被央视《东方时空》曝光，1997年7月被《南方周末》曝光。在曝光的《“导向”的瞒天之术》一文中，记者是这样描述的：记者从发给“上榜”企业的活动传真件中得知，这次活动的承办者是“北京日日调查有限公司”，由“北京导向设计集团”设计、策划。拿着传真件找上门去，接待记者的是一位自称“北京导向广告集团”的陈先生。 
　　 经多方证实，当日接待记者的陈先生就是“导向”的总裁――丁海森。 
　　 到底是为调查做的广告，还是为广告做的调查？主办者、承办者、参与者都心知肚明，蒙在鼓里的就剩下消费者了。家用电器商业协会刘秘书长看到“自己”发的证书，居然大为震惊，刘秘书长说：“活动是我们主办，可我们协会从没给任何企业发过什么证书或奖牌，而且这证书上的章也不是我协会的原章。”一再追问下，“导向”的一位姓方的女士终于承认：盖在证书上的章，是该集团用电脑做出来的。
 1997年8月，丁在上海被公安部门拘留。第二年，丁海森赴美国学习，五年之后，他以“海归”身份回国，继续操作各种名义的品牌评比和榜单发布活动。其中“世界品牌世验室”就是其一手推出的。从丁以往的所做所为不难看出“世界品牌实验室”有多少权威，以及他是用怎样的方法来做这一排行榜的。
当然，更多的上榜交钱的企业能够相信“世界品牌实验室”这一“权威”机构是因为看重的是其联合举办机构“世界经济论坛”和担任“世界品牌实验室”“董事会主席”的1999年诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”蒙代尔。可以说正是这国际权威机构和权威人物才是众多的中国企业对榜单深信不疑。
但事实又是如何呢，先说“世界经济论坛”。该论坛发端于1971年，自次后的每年一月，世界经济论坛都要在达沃斯召开年会，也因此被称为“达沃斯论坛”。30多年来，这个论坛已经被西方称为“非官方的国际经济最高级会谈”，而从1979年开始，中国也被邀出席，随后这个论坛也在中国获得了广泛的关注。而正是由于“中国500最具价值排行榜”标注了与“世界经济论坛”共同主办的字样，才是更多企业认可这一榜单的原因之一。但遗憾的是，随着真相的越来越接近，排行榜所拥有的可信度遭到了相当程度的打击。 据《赢周刊》报道，世界经济论坛亚洲发展总监针对“中国500最具价值品牌”排行榜的回复是：“我们没有参 与任何在中国的品牌排行活动！！ 
同样，代表世界品牌实验室“权威”的蒙代尔又是如何呢？中国是蒙代尔最关注的市场之一，